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战略网络营销:网络经济的发展-Strategisches Internetmarketing: Entwicklungen in der Net-Economy

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文件编号:5938
文件详情
标题(title):Strategisches Internetmarketing: Entwicklungen in der Net-Economy
战略网络营销:网络经济的发展
作者(author):Uwe Manschwetus, Andrea Rumler
出版社(publisher):Gabler Verlag
大小(size):58 MB (60977560 bytes)
格式(extension):pdf
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Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.


Table of contents :
Front Matter ....Pages I-XVIII
Front Matter ....Pages 1-1
Trends im E-Business (Peter Winkelmann, Martina Heck)....Pages 3-28
Die Net Economy — Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren (Ronald Pörner)....Pages 29-50
Konvergenz der Medien (Stefan Wattendorff)....Pages 51-68
Das Recht des Internetmarketing (Volker Boehme-Neßler)....Pages 69-91
Front Matter ....Pages 93-93
Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten (Hannes Wölfer)....Pages 95-118
Änderungen des Käuferverhaltens in B2B-Märkten (Peter Godefroid)....Pages 119-136
Internet als Globalisierungsinstrument (Udo Klaiber)....Pages 137-159
Chancen und Grenzen der Internet-Marktforschung (Uwe Kamenz)....Pages 161-176
Online-Forschung in der Praxis (Heike Langner, Folker Michaelsen)....Pages 177-206
Veränderte Berufsbilder im Marketing (Lutz Goertz)....Pages 207-223
Front Matter ....Pages 225-225
Markenführung im Internet (Uwe Manschwetus, Andrea Rumler)....Pages 227-244
One-to-One Marketing (Jakob Weinberg)....Pages 245-258
Multi-Channel Marketing (Christian Bachem)....Pages 259-277
Electronic Customer Relationship Management — dargestellt am Beispiel der Finanzdienstleistung (Jörg Thomas Baaken, Raoul Wild)....Pages 279-302
Strategisches Beschaffungsmarketing (Folker Roland, Lars Kleeberg)....Pages 303-327
Absatzorientierte Controllingsysteme für das Internetgeschäft (Michael Heine)....Pages 329-346
Front Matter ....Pages 347-347
Produktstrategien für elektronische Märkte (Dieta Simon)....Pages 349-373
E-Pricing: Strategien zum Umgang mit der Preistransparenz im Internet (Björn Reineke, Steffen Victor)....Pages 375-393
Kommunikationsprozesse im Internetmarketing (Holger Ballwanz)....Pages 395-416
Das Internet im Rahmen der integrierten Kommunikation (Klaus Brüne)....Pages 417-436
Online-Prozessmanagement mit mySAP™ (Hans-Jürgen Scheruhn)....Pages 437-456
eLogistics — kundenorientierte Planung und Steuerung von Güter- und Informationsflüssen in Unternehmensnetzwerken (August-Wilhelm Scheer, Ralf Angeli, Oliver Thomas)....Pages 457-480
Back Matter ....Pages 481-486
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