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怀旧作为品牌定位的机会:积极记忆如何区分品牌-Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung: Wie positive Erinnerungen

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上传于 2020-03-06 16次下载 2968次围观
文件编号:10576
文件详情
标题(title):Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung: Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können
怀旧作为品牌定位的机会:积极记忆如何区分品牌
作者(author):Stefanie Jensen, Martin Ohlwein
出版社(publisher):Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
大小(size):943 kB (965861 bytes)
格式(extension):pdf
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Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.


Table of contents :
Front Matter ....Pages I-X
Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Chance zur Differenzierung (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 1-2
Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 3-10
Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 11-17
Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 19-34
Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 35-36
Back Matter ....Pages 37-43
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