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有效的营销活动:成功因素:成功和有效的广告传播理念-Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern: Konze

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文件编号:10064
文件详情
标题(title):Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern: Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation
有效的营销活动:成功因素:成功和有效的广告传播理念
作者(author):Meike Terstiege, Svenja Bembenek
出版社(publisher):Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
大小(size):1 MB (1397071 bytes)
格式(extension):pdf
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Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.

Table of contents :
Front Matter ....Pages I-X
Einführung (Meike Terstiege, Svenja Bembenek)....Pages 1-10
Theorie (Meike Terstiege, Svenja Bembenek)....Pages 11-46
Empirie (Meike Terstiege, Svenja Bembenek)....Pages 47-77
Praxis (Meike Terstiege, Svenja Bembenek)....Pages 79-107
Fazit (Meike Terstiege, Svenja Bembenek)....Pages 109-111
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